MARKETING Y VIDEOJUEGOS

MARKETING Y VIDEOJUEGOS

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ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a travAcs de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de mediciA³n de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la informaciA³n que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sA³lido marco teA³rico se ofrece una completa visiA³n de los videojuegos (gAcneros, caracterAssticas, tipologAsas de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrarAi numerosos casos de estudio y ejemplos prAicticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector acadAcmico encontrarAi un estado de la cuestiA³n que presenta las principales lAsneas de investigaciA³n desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigaciA³n. El libro supone la culminaciA³n de tres aApos de investigaciA³n del autor (JosAc MartAs ParreApo) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empAsricos que incluyen la mediciA³n de la eficacia sobre diversos parAimetros (recuerdo y actitud) asAs como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Andice: Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integraciA³n de marcas/productos en videojuegos.- MediciA³n de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones.Esta informaciA³n se incluye tambiAcn en el manual de usuarioa€ (Vedrashko, 2006: 52)12. AdemAis la interacciA³n con objetos ... En el videojuego Splinter Cell: Chaos Theory (Ubisoft, 2005), el videojugador debe interactuar con un telAcfono mA³vilanbsp;...


Title:MARKETING Y VIDEOJUEGOS
Author: José Martí Parreño
Publisher:ESIC Editorial - 2010-03-01
ISBN-13:

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